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三分快3下载:坐論影業風雲起,笑看未來無限好

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6月17日,在由每日經濟新聞(博客,微博)、上海電影集團,上海國際電影節聯合主辦的第三屆中國影視領袖峰會上,來自「影視+投資+傳媒」界的18位業內大咖聚首上海「論道」,共同把脈中國影視產業尤其是電影產業的未來發展。今天,我們選登部分嘉賓的精彩發言,來看看他們都具體說了些什麼……

光線傳媒董事長王長田:行業困境終將過去,明年此時可能改善

每經實習記者董興生每經編輯杜毅

從第一屆中國影視領袖峰會到第三屆,光線傳媒(300251)董事長王長田一次都沒有缺席。每一次峰會,王長田都針對電影產業的熱門話題暢所欲言,且言無不盡。6月17日下午,在由每日經濟新聞、上海電影集團、上海國際電影節聯合主辦的「第三屆中國影視領袖峰會」上,王長田一如既往地道出他的思考。

去年的第二屆中國影視領袖峰會上,王長田曾警示風險稱:「未來一兩年內不少影視公司將面臨倒閉。」誰曾想一語成讖,從去年下半年到現在,影視行業確實經歷了一輪波折。

「這個真的不怪我,我也沒想到會這樣。去年這個時候,行業已經有一些預兆,這種困境從去年下半年一直持續到現在,我覺得現在整個行業處在谷底。」不過,王長田也說,倒閉一些影視公司只是正常的市場反饋。

「應建鼓勵內容創作政策體系」

目前,國內有超過2萬家影視公司。王長田把可能倒閉的分為幾類,「其中一些剛成立不久,還沒等開始做事兒就先關門了,有一些遇到困境之後可能確實撐不下去了」。不過,可能到明年這個時候情況會有所改善,但在今年還是會持續承壓。

在峰會現場,王長田還談到了當前電影市場以及電影產業改革存在的主要問題。在他看來,一個是電影行業要減稅降負,並儘快出台方案,另一個就是改革不合理的電影市場利益分配機制問題。

「比如院線和片方的分賬比例,這個比例是極不合理的。作為電影投資方,能拿到的分賬比例相當於100塊錢票房中,大概只能拿30塊錢,這個比例是匪夷所思的。」王長田說,中國目前有超過6萬塊銀幕,「已經成為全世界銀幕最多的國家,實際上銀幕是過剩的」。

銀幕過剩凸顯出另一個問題,就是優質內容不足。「內容供不上是因為內容公司製作能力不強,製作收益就算不過賬。」王長田說,這也是投資越來越少的原因所在。他認為,分賬比例結構不合理的問題應該得到改變。「我覺得是時候建立一個鼓勵內容創作的政策體系了,這個體系不建立,中國電影不可能有好的發展。」

「出精品是義不容辭的責任」

談到內容創作,王長田也直抒胸臆,他說:「我不認為追求視聽效果為目標的商業大片是唯一的發展方向。」

「商業大片只是其中一部分影片,或大公司做的事情。比如好萊塢六大,他們一年大概發行120部電影,通常都比較大。但如果沒有其他的電影作基礎,這些片子也就沒有誕生的土壤。」王長田說,中國電影市場同樣如此。「有人說現在一年1000部電影太多了,能不能回到幾百部,但如果沒有1000部的影片進行各種探索和實驗,就不可能誕生前面那幾十部佔據大部分市場的大片。」

王長田認為,如果只有追求視聽享受的大片,一年只有10部、8部甚至更少,而不是像現在看到的100部或者更多,那樣的市場就沒有意義。

「所以我覺得,中國電影未來會像韓國電影那樣,韓國電影並不追求視聽效果,他們對社會話題極端關注,深刻反思歷史,電影專業製作精良,這樣的影片佔據了大部分市場,甚至可以跟好萊塢抗衡。我覺得這是未來中國電影重要的方向。」王長田說。

當被問到未來如何在電影征程里繼續帶領光線傳媒開拓前行,王長田進行了回應,「首先是『出精品』,作為行業主流的公司,能夠不斷生產出精品是我們義不容辭的責任。」王長田說,其次是「探新路」,中國電影仍有非常多的領域、題材、表現方式、風格需要探索,主流公司更有責任去探索電影邊界。

第三是「育人才」。「這些年電影產業的進步跟人才的成長是密切相關的,作為一個電影公司,有責任培養導演、演員,推動行業發展。」王長田說。

華誼兄弟創始人、CEO王中磊:對於影視公司來說,內容肯定是命脈

每經記者畢媛媛每經編輯杜毅

2018年,整個影視行業經歷大動蕩,每個身處其中的人都感受到種種不容易。華誼兄弟(300027)作為「中國影視娛樂第一股」,卻在這輪大浪潮中遭遇了最艱難的時刻。

6月17日,在由每日經濟新聞、上海電影集團,上海國際電影節共同主辦的「第三屆中國影視領袖峰會」上,華誼兄弟創始人、副董事長兼CEO王中磊沒有想象中的疲憊,反而帶來了華誼豐厚的片單儲備與堅定走下去的新希望。

別讓電影票坐地起價傷害市場

燈塔數據顯示,今年38.89元的平均票價相較2018年35.32元的平均票價上漲了超過10%。

王中磊認為,春節檔用了五六年的時間,進化為中國最大的檔期,「我覺得它的發展一直是良性的,一年中有很多非常優秀的電影在這個檔期,觀眾會重複性或者是多次性選擇不同的影片進行觀看,這也是春節檔很火的原因」。

但是,僅因為春節檔在全年票房佔比量大,就提高票價,王中磊認為這會傷害消費人群心態。「今年春節檔就算沒有進前兩名,第三名都會達到預期,可是消費人群會很失望。所以我覺得票價的安排應該理性,而不是短視。」

修鍊內容,多部作品即將見面

2018年與其說是華誼的「至暗時刻」,不如說它在修鍊內功。不論從影片質量、製片能力來看,華誼在業內都有着深厚的根基。

王中磊也非常肯定地表示:「對於影視公司來說,內容肯定是命脈,而且是持續產出的行為,尤其是在行業碰到問題的時候,以內容創意和內容完成度的公司,持續的片端儲備率非常重要。」

雖然遭遇了一些創傷,但王中磊認為華誼所受到的影響非常小:「我們這樣的公司也有一個好處,它經歷的整個過程非常長。我們在最開始這個行業的時候是沒有跟資本作對接的,基本上就是拿自己家裡的錢出來干,幹得也非常好,我覺得好的內容並不需要在資金上面,還有你對創意和市場的了解」。

華誼響應市場號召,今年也將推出一系列豐富重磅的項目。王中磊表示,「電影是文化娛樂產業,在娛樂性裏面還有一些文化屬性,我們要拍一些有文化內容、有人物的電影」。

「電影最有魅力的就是人物和情感。作為以內容為基礎的公司,就是要有持續的激情、持續的產出,再加上對於風險的把控。華誼未來將繼續做到多元化、娛樂文化兩手抓,同時會持續產出優秀的作品。」王中磊表示。

弘毅投資董事總經理崔志芳:未來5年到10年,仍是內容創作的黃金時代

每經記者張春楠每經編輯杜毅

成立於2003年,弘毅投資的管理資金規模已經超過900億元。身為弘毅投資董事總經理的崔志芳專註于文化和互聯網領域投資11年,並負責管理弘毅文化產業基金。她投資了好萊塢製片商STX、萬達影視、檸檬影業、湖南衛視旗下快樂購(300413)(現更名為芒果超媒)等業內知名公司。

隨着5G商用時代的腳步越來越近,技術升級必然會掀動大量的投資機會。在6月17日由每日經濟新聞、上海電影集團、上海國際電影節聯合主辦的第三屆中國影視領袖峰會上,崔志芳也現身談及了互聯網、5G等新技術變革中對內容的投資方法論。

崔志芳首先總結了互聯網對於影視的影響,她認為相比美國中國走得要更進一步。「中國的互聯網對影視這個市場產生的影響並不比美國要晚,基本上是在同一個起跑線上。」崔志芳表示中國甚至要更加往前一步,「美國只有一個奈飛,但我們有BAT。」

雖然資本困境仍歷歷在目,但崔志芳卻認為5G會為內容公司帶來更多發展可能。「5G對於影視行業在技術層面的影響可能會有各種各樣的改變,但是最深層次的改變就是新技術的出現總會帶來一波平台的更迭。」崔志芳認為這種更迭不是指新平台會完全佔領市場,但總會有新的商機,新的資本涌動。

但平台的更迭不會決定用戶往哪兒聚集,崔志芳認為仍是內容本身在決定用戶向哪裡聚集。「從投資的角度來講,新技術、新模式和新代際這三個因素改變了中國影視行業的格局,但是我不認為一些基本的規律會被顛覆,比如說『內容為王』,還有些內容生產方式裏面的內在邏輯。」崔志芳表示。

儘管內容創作因為不確定性似乎遭遇過資本的冷遇,但崔志芳認為在中國未來的5年到10年,仍是一個內容創作比較黃金的時代,不管什麼內容品類的創作,都是弘毅資本長期關注的投資主題。

「從過去10年到未來10年,因為技術更新、代際迭代、創新釋放等因素,中國市場對內容的需求依然旺盛,但供給是嚴重不足的,尤其現在的供給就更加不足了。」崔志芳表示,不過加上5G的驅動,她希望由於相關技術的出現會打破對供給端的限制。

萬達影視總經理姜偉:做中國主流價值觀大片是龍頭電影公司的使命

每經記者溫夢華每經編輯杜毅

「我覺得電影行業正處在一個擠泡沫的過程,擠擠水分也是好的。市場環境已淘汰了一批影視公司,不過主力公司還在,關鍵是在於要生產好內容。」談起當下影視行業的現狀,萬達影視總經理姜偉概括道。

6月17日,由每日經濟新聞、上海電影集團,上海國際電影節共同主辦的「第三屆中國影視領袖峰會」在上海隆重舉行。峰會開場后,現場座無虛席,博納影業集團創始人、董事長總經理于冬、光線傳媒董事長王長田、萬達影視總經理姜偉、美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉等資深影視人圍坐台上,聊起了「改革步履不停中國式大片營運而生」的話題。

對於當下正處在改革中的電影行業來說,究竟是多鼓勵製片方還是多鼓勵影院,不僅是行業始終關注的話題,同時也成為此次圓桌上的焦點。

面對主持人「內容分賬究竟要不要變」的問題,有着十多年影院經歷的姜偉首先肯定了專項基金對電影院建設的作用。「專項基金在2002年院線制改革以後,對影院的建設起到了非常大的作用,如果沒有這個資金的支持,就沒有後來票房的大爆發,這是一個補充劑。」

不過,姜偉也指出,上游製片方承受着最大的壓力,而隨着現在影院端高度市場化,在電影專項基金如何使用上可以作一些新的考慮。

「從我在製片的經驗來看,很多國家對電影有大量的補貼,通過稅收優惠或是返還的方式。」他進一步舉例道:「像新西蘭可以從25%一直到40%的退稅,包括捷克、摩洛哥都也不同的稅收政策來鼓勵電影的製作。我認為中國電影市場完全具備這個條件,我們希望更好的退稅政策,幫助我們的電影繼續成長。」

作為在電影發行領域征戰二十余年的行業老兵,姜偉曾參与了《卧虎藏龍》《北京遇上西雅圖》《巨齒鯊》多部影片的策劃發行,在電影行業尤其是發行領域積累了豐富的經驗。

在現場,談起如何才能將觀眾留住,姜偉認為,現在高票房的電影《紅海行動》《湄公河行動》《流浪地球》等都是符合主流價值觀的電影,未來隨着電影市場的不斷擴大,萬達、光線、博納等頭部公司,還是應該做一些中國主流價值觀的大片來引導市場。

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